Рынок стройматериалов в 2026: почему россияне откладывают ремонт и на что тратят деньги вместо него
Эксперт: Борис Сидоров - директор ТК «Каширский Двор»
Снижение спроса на стройматериалы, рост интереса к быстрому обновлению интерьера и смена потребительской логики — рынок DIY в России переживает структурную трансформацию.
Спрос падает: рынок уходит в стагнацию
В 2025–2026 годах рынок строительных и отделочных материалов столкнулся со снижением спроса. Основные причины — замедление строительства и охлаждение рынка недвижимости.
На этом фоне откладываются капитальные ремонты, снижается трафик в DIY-магазинах, а рынок переходит из фазы активного роста в стадию стагнации.
Керамическая плитка
Пиломатериалы
Капитальный ремонт
Быстрый комфорт вместо капитального ремонта
Наиболее заметный рост показывают категории, которые позволяют быстро обновить пространство без долгого и дорогостоящего ремонта.
Мебель среднего сегмента
Краски и декоративные покрытия
Напольные покрытия
Шторы и текстиль
Зеркала
Системы хранения
Интерьерный декор
Покупатель всё чаще хочет не просто купить товар, а увидеть готовое решение и понять, как оно будет выглядеть в квартире.
Цены не падают, но меняется логика покупок
Несмотря на снижение спроса, значительного падения цен на рынке не происходит. Себестоимость остаётся высокой из-за логистики, сырья, комплектующих и затрат на производство.
Вместо прямого снижения цен рынок чаще использует акции, рассрочки, специальные предложения и расширение среднего ценового сегмента.
Онлайн + шоурумы: рынок уходит в гибрид
Онлайн становится удобным каналом для покупки черновых материалов, которые проще заказать с доставкой. Но офлайн остаётся ключевым для интерьерных категорий, где важно увидеть цвет, фактуру, свет и сочетание материалов.
Дизайн-студии
Консультации дизайнеров
Готовые решения под ключ
Новый покупатель: рациональный и вдохновляющийся
Покупатели стали чаще сравнивать товары, читать отзывы, смотреть обзоры и заранее изучать ассортимент в интернете.
Также заметен рост самостоятельного и поэтапного ремонта. По оценке рынка, сегодня на один капитальный ремонт приходится до 7–8 косметических.
Тренды 2026 года
В 2026 году рынок окончательно смещается от продажи строительных материалов к продаже готовых интерьерных решений.
Рост роли дизайна
Визуализация ремонта
Персонализация пространства
Фокус на уют
Функциональность
Рынок DIY в России в 2026 году переживает не просто спад, а качественную трансформацию. Снижение спроса на капитальный ремонт — это не кризис, а смена потребительской модели.
Покупатель больше не готов инвестировать в долгие и дорогостоящие проекты, но при этом не отказывается от улучшения качества жизни. Фокус смещается в сторону быстрых, визуально заметных изменений и эмоционального комфорта.
Для игроков отрасли это сигнал: конкурировать придётся не только ценой, а опытом, который получает клиент.